5
BAB
II
LANDASAN
TEORI
2.1.
Definisi Pasta Gigi
Pasta
gigi
adalah
sejenis
pasta
atau
gel
yang
digunakan
untuk
membersihkan
dan menambah penampilan serta kesehatan dari sebuah gigi. Menjaga kebersihan
gigi
merupakan
syarat
utama
agar
gigi
menjadi
lebih
sehat.
Dalam penggunaan, biasanya
pasta gigi berpasangan dengan sikat gigi. (http://id.wikipedia.org/wiki/pasta_gigi)
Biasanya
di
Indonesia
pasta
gigi
jamak
disebut
dengan
odol,
yang
merupakan
salah
satu
merek
pasta
gigi.
Keberadaan
produk
odol
tersebut
sudah
puluhan
tahun
tidak
lagi
dijual
di
Indonesia,
meskipun
demikian
nama odol
sudah
melekat
dan
menjadi nama panggilan dari pasta gigi.
2.2.
Pengertian Brand
Definisi brand
menurut
The
American
Marketing
Association
(AMA)
adalah
sebagai
nama,
ekspresi,
tanda,
simbol,
atau
disain,
atau
kombinasi
dari
semuanya,
yang
ditujukan
untuk
mengidentifikasi
barang atau jasa dari satu atau sekelompok
penjual
dan
untuk
membedakan
mereka
dari
para
kompetitornya.
Menurut Kotler
Branding merupakan sebuah seni dalam pemasaran. (Kotler, 2003, p418)
Kata
brand
itu
sendiri
berasal
dari
bahasa
Jerman
dari
abad
ke-14, yaitu
brandr, yang memiliki arti membakar. Pada masa itu hewan ternak ditandai sebagai
bukti kepemilikan dengan cara membakar atau membuat tanda. (Keller, 2003, p3)
 |