33
promosi-promosi
yang
dapat
dilakukan
melalui
berbagai
media.
Setiap
media- media
yang
digunakan
untuk
keperluan
promosi
baik
yang
above
the
line
maupun
yang
below
the
line
memiliki
kelebihan
dan
kelemahannya
masing- masing.
Seperti
yang
dapat
dilihat
pada
Tabel
2.2.
Di
dalam
IMC,
media- media
yang
digunakan
untuk
promosi
tersebut
diintegrasikan
untuk
memaksimalkan
fungsi
dari
pemasaran
suatu
produk sehingga dapat sampai kepada sasaran yang diharapkan berdasar atas strategi
pemasaran perusahaan untuk sebuah produk.
Tabel 2.2 Integrated Marketing Communication
Media
Kekuatan
Kelemahan
Koran atau Surat
Kabar
*
Nyata
* Loyalitas dan kebiasaan
pembaca
* Harga produksi
murah
*
Bagus untuk pesan
terperinci
*
Kualitas warna dan cetak
yang tidak memadai
*
Pembaca yang berkurang
Majalah
* Segmentasi pembaca
*
Lingkungan yang terfokus
*
Kualitas
warna dan cetak
yang bagus
*
Tahan lama
*
Ongkos produksi mahal
*
Frekuensi rendah
Televisi
*
Dapat melihat,
mendengar
*
Menjaring konsumen lokal
dan
nasional
*
Segmentasi jelas
*
Ongkos produksi mahal
*
Pesan tidak tertanam
Radio
*
Ongkos produksi rendah
*
Memicu imaginasi
*
Segmentasi jelas
*
Tidak menarik perhatian
*
Hanya mendengar
*
Pesan tidak tertanam
 |