20
D. Threat of New Entrants
Pasar yang menguntungkan akan menarik para pendatang baru,
dimana selanjutnya akan menggerus tingkat keuntungan. Kecuali
jika penguasa punya penahan untuk masuk yang kuat dan tahan
lama, contohnya hak paten, skala ekonomi, kebutuhan modal awal
yang besar atau kebijakan pemerintah, maka keuntungan akan terus
menurun seiring dengan semakin meningkatnya persaingan.
E.
Threat of Substitute Products or Services
Ketika produk pengganti yang mirip muncul di pasar, ini akan
meningkatkan kemungkinan pelanggan untuk pindah mencari
alternatif ketika harga dinaikkan. Hal ini akan mengurangi kekuatan
dari pemasok dan daya tarik pasar.
2.2.3
SWOT Analysis
Teknik
ini
dikembangkan
oleh
Albert
Humprey
sekitar
tahun
1960-1970an.
Metode
ini
sederhana
namun
banyak
digunakan
secara
luas karena dapat membantu untuk memahami kekuatan, kelemahan,
peluang
dan
ancaman
dalam sebuah
proyek
atau
aktifitas
bisnis.
Untuk
lebih jelasnya lihat gambar berikut
 |