BAB
II LANDASAN
TEORI
2..1. Anallsis Pasar dan Kompetisi
Pcrusahun
be=-
umumnya
terbagi
a!Jis lx:lx:rapa bagian
opcrasion•l.
subs-idiary. AlllUJlUn kclompok lini
produk:
yang
bcroperasi dalam unit bisnis yn; g
berdiri
sendiri, mcngontrol
sendi ri
pcmasanm.
produksi,
dan
fun¥$ifungsi
linansi lnya.
Unit
bisnis
yang satu
dapa.l
meng.hadapi
pcluang
d;m bmtangan
ynng
berbcda
dcnpn unit
bisnis
lainnya.Sehi nsga.. masingm·
.asing baru..._
merlgembangbn
stratcginya scndiri
untuk
mcngbadapi peruingan.
Stratc;gi
unit bisnis terscbul bani$
dibual sejalan deng3D stndegi
organisasi induknya. terutama dalam
mcnCHf»ti
tujuan
perusahMn. Namun dcmikian.petbedaan pad;t kckuatan dan kelcmahan, serta kondi i
pasar ak:.m
1ncmaks.ti
unit
his1lis
membuat strtih;J:>i
yang
berbeda, scsua.i dengo.n
jenis..
dan
ulruran
dari
product
ponofolionya,
scrtK
order-winning
dimensio"
yang
akan
ditonjolkannya.
Unluk
menunjang slr.ltcgi
P""''""'aon. sctiap
unit dalam
perusaba:m
lonebul
harus
menttapkan
n:nc.:ana sttaiegis )'3.Jl¥
mcndukung stratcgi
paus haan, dom
menjalankannya
untuk
rne1lcapai
tujuan
perusahn.an.
Ucmikian
pula
hall\yO.
deng.a.n
fungsilbatPan
opera.4i:ional
juga m(.mc;gnns,
peranan
pcnting (lalam
menc.apai tujuan
organisui.sehingga
harus m©njadi hagian yang tcrinlcgrasi dalam stratcgi ors[misasi
=
k
luruhan.
Suatcgi
opcr.&Si
haruslah
bcrtindak proucti,'f!,
tid.ak
banya l'ftlclnvt.
Karaktcristik dan
keunggulan kompctili( bagio..n
operasi, han1s
mc:mheri ma..uk:Ml
 |