6
Setelah segmentasi berhasil ditetapkan maka akan sangat membantu
perusahaan menetapkan langkah berikutnya.
2.1.2.
Positioning Pasar
Positioning pasar dapat didifinisikan sebagai bagaimana memahami
kriteria pola pembelian konsumen dan mengenali posisi dari pesaing.
Ada 2 aspek penting yang menjadi dasar penentuan positioning pasar
suatu produk yaitu:
1. Konsumen
2. Kompetitor.
Dengan demikian secara ringkas proses penentuan Segmentasi pasar
dan Positioning Pasar menjadi suatu Target Pasar dapat digambarkan dalam
bagan sebagai berikut:
Gambar 2.1. Process of Target Market
Sumber: Strategic Marketing, ( Frank Bradley, hal 61 )
 |