5
BAB II
LANDASAN TEORI
2.1. Segmentasi, Positioning Dan Pemerekan ( Branding )
2.1.1.
Segmentasi Pasar
Untuk memulai memasuki pasar suatu produk mutlak diperlukan
penentuan segmentasi dan positioning produk tersebut karena perlu diketahui
bahwa pasar itu begitu luas dan besar dengan berbagai faktor-faktor yang
bervariasi dan berubah rubah menyesuaikan kebutuhan dari konsumen. Oleh
karena itu perusahaan yang mampu membaca kebutuhan pasar melalui
penetapan segmentasi dan positioning menjadikannya suatu target pasar (
Target Market ) maka produknya dengan tepat akan bisa diterima oleh pasar.
Segmen Pasar dapat diartikan sebagai sekelompok konsumen yang
diidentifikasi mempunyai reaksi yang sama apabila diberikan buaran
pemasaran ( marketing mix ) sesuai kebutuhannya.
Menurut Frank Bradley, (Strategic marketing,hal 48 ) Penentuan Segmentasi
pasar dipengaruhi oleh 4 faktor utama, yaitu :
1. Besarnya pasar ( market size )
2. Kompetisi.
3. Permintaan efektif di segmen tersebut.
4. Produk / servis yang cocok untuk segmen tersebut.
 |