38
Gambar 2.3
Sumber : http://www.davedolak.com/advtg.htm
Model
yang
dikembangkan
pada
tahun
1920-an
ini
memberikan
gambaran
bahwa (Duncan 2005 , 139):
“Dampak
atau
efek
dari komunikasi yan gterjadi pada seseorang setelah proses
penerimaan pesan terdiri dari empat tahapan
: Attention (perhatian), Interest
(ketertarikan),
Desire
(Minat),
dan
Action
(Tindakan).
AIDA
adalah
empat
tahapan
persuasif
yang
menunjukkan
tingkatan
pesan
yang
diterima konsumen
:
Attention,
Interest, Desire dan Action.
a. Attention
1.
The process
by
which consumers select
information
in
the
environment
to
interpret.
Also, the point
at
whick
consumers
become conscious or aware of
certain stimuli (Peter & Olson, 2005 , 545)
2. Consumer
need
to
be
aware
that
the
product
exists,
what
it
is,
what
it
does,
and perhaps also where and when it is available.
3. Grab the attention of the audience.
4. Inform potential customer about the product.
5. Establish
consumer
awareness
of
the
product
(Marketing
Presentation-AIDA
&Dagmar 2006)
 |