44
Kaitan AIDA dengan Isi Pesan Iklan
No
Unsur AIDA
Isi Pesan Iklan
1
Attention
Daya Tarik Rasional
2
Interest
Daya Tarik Moral
3
Decision dan Action
Daya Tarik Emosional
Tabel 2.1. Kaitan antara AIDA dengan Isi Pesan Iklan
Sumber : Kotler dan Armstrong, 2004: 163-165
II.15. Efektivitas Pesan Iklan Kaitannya dengan Respon Konsumen
Mengenai efktivitas pesan iklan dan kaitannya dengan
respon
konsumen
terhadap
iklan tersebut, Best (2004 :300) menyebutkan bahwa: Pertama, tugas utama
komunikasi pemasaran adalah
untuk
menyampaikan
informasi kepada khalayak
secara komprehensif dan
menarik. Kedua, komunikasi
pemasaran perlu untuk
memperkuat jangkauan
pesan
(reinforce
the
message) dengan cara dilakukan secara
terus
menerus
untuk
memelihara kesadaran yang
telah
muncul.
Ketiga,
memotivasi
khalayak untuk melakukan tindakan (Stimulate action) dalam hal ini pembelian
produk yang diiklankan.
Beberapa hal yang dapat menjadi alasan bahwa tinggi/rendahnya respon :
1. Rendahnya
tingkat
respon
konsumen
terhadap
pesan
bisa
disebebkan
karena
kekurangtepatan media atau terbatasnya media yang digunakan.
 |