9
II.3. Tagline
II.3.1. Definisi Tagline
Tagline atau dapat
juga disebut
sebagai
Brand Tag Line didefinisikan sebagai
suatu
urutan
kata
kata
atau
suku
kata
pendek
yang
ekspresif
yang
digunakan
untuk
mengkomunikasikan
dan
mendramatisir
mendaat-manfaat
fungsional
dan
emosional
dari brand bagi para pelanggan dan pelanggan potensial dalam usaha untuk
mempengaruhi perasaan konsumen terhadap brand tersebut. (Knapp 2001, 136)
Tagline
secara
tradisional
bisa juga
diartikan
sebagai
“Jingles”
atau
Slogan.
Tagline
adalah
lini
yang
ekspresif
yang
digunakan untuk
mendramatisir
emosi
dan
fusngsional
dari
merek
bagi
para pelanggan
dan
pelanggan
potensial.
Tagline
memberitahu konsumen bagaimana
mereka diharapkan
akan
merasakan tentang
merek tersebut.
Merek perlu
mengkomunikasikan perasaan perasaan positif kepada konsumen
dan
konsumen
potensial
Mereka.
Identitas
merek yang kuat diciptakan
juga
sewaktu
tagline tersebut diKomunikasikan. Para konsumen peduli
dengan
apa
yang
mereka
rasakan
saat
menggunakan
produk
tersebut,
Tetapi mereka
ingin
memahami
juga
manfaat manfaat praktis dan fungsional.
Tagline juga dapat
digunakan
untuk
komunikasi
perbedaan
antara
sebuah
merek dengan
merek pesaing.
Tagline
membantu agar
menarik para konsumen
 |