8
Dari keenak elemen periklanan tersebut, Wells, Burnett dan Moriarty,
mendefinisikan periklanan sebagai “Advertising is paid non personal
communication
from
an
identified
sponsor
using
mass
media
to
persuade
or
influence an audience”
Dengan
demikian,
dapat
disimpulkan
bahwa
periklanan
merupakan
bagian
dari pemasaran yang dilakukan oleh produsen kepada konsumen
melalui bentuk
komunikasi
massa.
Iklan
memerlukan
biaya, sehingga
selalu
dikatakan
sebagai
paid
media.
Sesuai dengan
modek
komunikasi
menurut
Laswell,
beberapa unsur
komunikasi dipakaii dalam kegiatan periklanan, yaitu : (Soehoet 2002,5)
Periklanan
merupakan
salah
satu aspek
dari komunikasi pemasaran
perusahaan. Perusahaan
menggunakan periklanan dengan
tujuan
melakukan
komunikasi
secara persuasif
terhadap
masyarakat
yang
menjadi
target.
Himpunan
Peraturan dan Etika Periklanan Indonesia,
mendefinisikan periklanan
sebagai
“segala
bentuk pesan tentang suatu produk
disampaikan
melalui
suatu
media, dibiayai oleh
pemrakarsa yang
dikenal,
serta
ditujukan
kepada sebagian
atau
seluruh
masyarakat”
(Persatuan Perusahaan Periklanan Indonesia, 2007, para. 1)
Dari beberapa definisi diatas, dapat disimpulkan bahwa periklanan adalah alat
komunikasi yang digunakan untuk
menyampaikan
ide atau pesan tentang suatu
produk yang ditujukan kepada target
masyarakat
tertentu
melalui
media yang bersifat
massal serta memerlukan pembayaran tertentu
 |