Home Start Back Next End
  
36 
untuk  produk  atau  jasanya.  Sementara  segmentation  dan  targeting 
menggambarkan  konsumen  yang  diinginkan  oleh  penjual,  positioning 
berhubungan  dengan  pesaing  dan  persepsi  konsumen  terhadap  produk  atau 
jasa yang ditawarkan oleh penjual. 
a)  Segmentation
Segment  adalah  kelompok  dari  konsumen  yang  didefinisikan
berdasarkan karakteristik : 
  Demografi, termasuk umur,  pendidikan, jenis kelamin dan 
pendapatan 
  Psikologis,  seperti  orang  yang  aktif,  individual,  dan 
pengambil resiko 
  Tingkah  laku,  merupakan  sifat  konsumen  seperti  loyal 
terhadap  sebuah  merek  dan  suka  menggunakan  produk 
baru. 
b)  Targeting
Targeting  membandingkan  segementasi  dan  setelahnya  memilih
yang  paling  menarik.  Mendefinisikan  target  pasar  adalah  penting 
karena  akan  memandu  strategi  pemilihan  konsumen  penjual. 
Ketertarikan  dari  sebuah  segment  tergantung  pada  ukuran,  tingkat 
pertumbuhan, dan potensi keuntungan. 
Word to PDF Converter | Word to HTML Converter