38
2.6. PESTEL ANALYSIS
Lingkungan makro mencakup keadaan lingkungan yang luas di mana
sebuah industri perusahaan berada. Menurut Thompson, Strickland, dan
Gamble (2014), analisis PESTEL sangat fokus terhadap enam komponen
utama yang strategis dalam lingkungan makro, yaitu Political, Economic,
Social, Technological, Environmental, dan Legal. Setiap komponen dapat
mempengaruhi keberlangsungan pada bisnis sebuah perusahaan. Selain itu,
analisis ini juga dapat digunakan untuk membuat strategi jangka panjang dan
bisnis model.
Gambar 2.6 The Components of a Company’s Macro-Environmental
Sumber: Thompson, Peteraf, Gamble, & Strickland (2014)
 |