41
Hukum dan Regulasi
Faktor ini termasuk regulasi dan hukum dimana perusahaan harus
mematuhinya seperti aturan untuk konsumen, buruh, label dan keamanan
dan kesehatan kerja. Upah minimum regional adalah salah satu aturan
yang harus dipatuhi oleh industri di sebuah wilayah untuk memberi upah
yang layak kepada karyawannya.
2.7. Marketing Mix
Menurut Bygrave dan Andrew (2014), marketing mix atau 4P yang
merupakan singkatan dari product, price, place dan promotion adalah
sekumpulan alat yang digunakan untuk meraih tujuan marketing yaitu
mendapatkan dan mempertahankan konsumen.
a) Product
Produk tidak hanya berbentuk barang namun juga jasa. Produk
dapat dibagi menjadi dua yaitu, core product dan augmented product.
Core product adalah produk atau jasa yang mendasar/utama
sedangkan augmented product adalah sekumpulan atribut yang
berhubungan dengan core product. Dalam strategi produk, kekuatan
dari value proposition yang ditawarkan ke konsumen harus menjadi
perhatian utama dan pastikan produk tersebut differentiated.
 |