43
c) Place
Lokasi memiliki tantangan tersendiri karena berhubungan
dengan saluran distribusi. Distribusi yang efektif adalah tersedia dan
mudah diakses oleh konsumen. Cakupan saluran distribusi dapat
dibagi menjadi tiga yaitu :
Intensive
Biasa digunakan untuk produk barang konsumsi dan produk
yang produksinya cepat seperti minuman ringan, produk ini
dijual di supermarket, toko obat, restoran, acara olahraga, dan
outlet.
Selective
Digunakan untuk menjual produk kepada distributor yang
khusus, sering kali membatasi pilihan secara geografis dengan
menerapkan jaringan agen seperti motor dan mobil.
Exclusive
Sering kali digunakan untuk produk barang mewah dan
menyasar segmen berpendapatan menengah ke atas.
d) Promotion
Promotion menyampaikan pesan kepada pasar, mengenai produk
dan jasa serta tentang perusahaan. Promotion dibagi menjadi lima
elemen seperti :
 |