2.2.1
Teori
Tentang Iklan
2.2.1.1 Pengertian Pemasaran
Sebelum kita
membahas
tentang
iklan,
kita
akan
memasuki
dulu
definisi
tentang
pemasaran karena
iklan
merupakan salah
satu
strategi
pemasaran.
Beberapa
ahli
pemasaran
telah
mengemukakan
definisi
tentang
pemasaran
dengan cara yang berbeda-beda.
Menurut Philip
Kotler (1994, p6),
yang
mendefinisikan pemasaran adalah
suatu
proses
dan
manajerial
dimana
individu
dan
kelompok
mendapatkan apa
yang mereka
perlukan
dan
inginkan
melalui
pencitraan,
penawaran
dan
pertukaran produk maupun nilai dengan yang lainnya.
Menurut
William
J.
Stanton
(1994,
p6),
definisi
pemasaran adalah
keseluruhan sistem dari
aktivitas bisnis
yang
dimaksudkan
untuk
merencanakan,
menetapkan
harga,
mempromosikan
dan
mendistribusikan produk
yang
diinginkan ke pasar untuk mencapai tujuan organisasi.
Sedangkan
Jerome
McCarthy
dan
William
Perreault, Jr
(1997, p8)
mengemukakan definisi
pemasaran
adalah
performa
kegiatan
dalam
pencapaian
tujuan
organisasi
dengan
mengantisipasi kebutuhan
pelanggan
dan
mengatur
sebuah aliran dari produsen kepada konsumen
dalam rangka pemuasan
kebutuhan barang dan jasa.
Dari
definisi-definisi yang
telah
disebutkan
di
atas
dapat
disimpulkan
bahwa pemasaran
adalah suatu tindakan
yang berpijak pada konsep-konsep
inti
 |