sebagai
berikut:
kebutuhan,
keinginan
dan
permintaan, produk,
nilai,
biaya
dan
kepuasan,
pertukaran transaksi;
hubungan
dan
jaringan
kerja;
pasar
serta
pemasaran.
2.2.1.2 Pengertian Iklan
Iklan
merupakan
salah
satu
sarana
promosi
yang
digunakan
oleh
bagian
pemasaran
untuk
memasarkan produk
mereka.
Philip
Kotler (1994,
p461)
memberikan definisi
periklanan
sebagai
segala
bentuk
dari
penyajian
bukan
perseorangan
dan
mempromosikan
ide-ide,
produk
atau
jasa
yang
dibayar
oleh
sponsor
yang
dapat
dikenal.
Sedangkan William
J.
Stanton
(1994,
p456)
mengemukakan
pengertian
periklanan
sebagai
“Advertising
is
impersonal
mass
communication
that
the
sponsor
has
paid
for
and
which
the
sponsor
is
clearly
identified”.
Dari
definisi-definisi periklanan
di
atas
dapat
disimpulkan
bahwa,
periklanan merupakan
bentuk
penyajian
non
pribadi
yang
dibayar
oleh
sponsor
tertentu
dan
iklan
tersebut
disebarkan
melalui
suatu
media
komunikasi yang
bertujuan
untuk
mempromosikan ide-ide
produk
atau
jasa
yang
dihasilkan
oleh
perusahaan.
Sarana-sarana dalam promosi selain iklan antara lain:
1.
Promosi Penjualan (Sales Promotion)
Promosi
penjualan (sales
promotion),
yaitu
suatu
kegiatan
promosi
yang
bertujuan untuk mendorong penjualan produk.
 |