2.2.1.4 Ciri-ciri Iklan
Menurut
Philip Kotler
(1994,
p498),
iklan
mempunyai
ciri-ciri
sebagai
berikut:
1.
Penyajian Publik (Public Presentation)
Iklan
merupakan
bentuk
komunikasi publik
yang
paling
dikenal
oleh
masyarakat, sehingga
produk
yang
di
iklankan
tersebut
memberikan
penawaran yang standar, karena setiap orang menerima pesan yang sama.
2.
Daya Serap yang Tinggi (Pervasiveness)
Iklan
merupakan
suatu
medium
yang
mempunyai daya
serap
yang tinggi,
karena
memungkinkan penjual
untuk
mengulang-ulang pesan
mereka.
Juga
dengan
pesan
memungkinkan pembeli
untuk
membanding-
bandingkan pesan dari berbagai penjualnya.
3.
Menunjukkan Pengekspresian (Amplified Expressiveness)
Iklan
memberikan
kesempatan kepada
perusahaan
untuk
mengungkapkan
produknya melalui
lukisan
indah,
bunyi
maupun
warna,
kadang
alat
ini
berhasil dalam pengekspresiannya tetapi melesat dari pesan.
4.
Tidak Melakukan Hubungan Langsung (Impersonality)
Iklan
tidak
melakukan hubungan
langsung dengan konsumen, oleh karena
itu konsumen tidak
merasa berkewajiban untuk
memberikan perhatiannya
 |