dan
tanggapannya kepada
iklan
tersebut.
Selain
itu,
iklan
juga
dapat
digunakan
untuk
membengun image
suatu
produk
dan
akan
memacu
penjualan produk dengan cepat.
2.2.1.5 Tahap-tahap Dalam
Membangun Proses
Komunikasi
yang
Efektif
Seorang
pemasar
harus
mengetahui
bagaimana
kerja
suatu
komunikasi-
komunikasi yang terdiri dari sembilan elemen seperti pada gambar di bawah ini:
Gambar 2.6 Proses
komunikasi
efektif
Sumber: Philip
Kotler
(1994, p462)
a.
Sender
Kelompok yang menyampaikan pesan ke kelompok lainnya.
b.
Encoding
Proses pemasukan pemikiran dalam bentuk simbol.
c.
Message
Sekumpulan simbol-simbol yang disampaikan oleh pengirim.
d.
Media
Saluran komunikasi di mana pesan bergerak dari pengirim ke penerima.
 |