ii.
Memilih
diantara
tipe-tipe
media
utama
(Choosing
among
major
media types).
Kebiasaan
pendengar
sasaran
( The
media
habits
of targets
consumers).
Sifat alami produk (Nature of the product).
Pesan (Different type of message)
Biaya (Cost)
Selain
variabel-variabel tersebut,
perusahaan
juga
harus
memperhatikan
beberapa
karakteristik
dari
masing-masing
media
iklan, yaitu :
Tabel
2.2 Karakteristik Media
Iklan
MEDIUM
KEUNTUNGAN
KETERBATASAN
A. Surat Kabar
Fleksibel,
tidak
dipengaruhi
waktu, dapat
dipercaya,
mencakup pasar
lokal
yang
baik
Mempunyai umur pendek,
kualitas hasil
yang
kurang
baik,
jangkauan yang kecil
di antara pembaca
B.
Televisi
Kombinasi dari pandangan,
suara,
dan
gerak mendapatkan
perhatian yang
besar
dan
jangkauan yang luas
Biaya
yang
besar,
kurang
adanya
selektivitas
pendengar
 |