Semakin
sering
produk
perusahaan diiklankan
semakin
besar
biaya
yang harus dikeluarkan.
e.
Produk pengganti (Product differentiation)
Produk-produk pengganti seperti produk, bir, minuman ringan
menuntut
diiklankan dengan
gencar.
Hal
ini
dimaksudkan
untuk
membangun citra
yang berbeda antara
suatu merek dengan
merek yang
lain.
3. Strategi Periklanan (Creating
Advertising Strategy)
Strategi iklan meliputi dua elemen utama, yaitu:
a.
Menciptakan pesan iklan (Creating advertising message)
Anggaran
iklan
yang
besar
bukan
merupakan suatu
jaminan
atas
suksesnya suatu kampanye periklanan.
Pesan
iklan
yang kreatif adalah
lebih penting
untuk suksesnya
suatu
iklan daripada mengeluarkan
biaya
yang
besar.
Iklan
dapat
mencapai sukses
bila
memperoleh
perhatian dan dikomunikasikan dengan baik.
b.
Memilih media iklan (Selecting advertising media)
Langkah-langkah yang
perlu
diperhatikan
dalam
memilih
media
yang
digunakan adalah sebagai berikut:
i.
Memutuskan
daya
jangkau,
frekuensi
dan
dampak
(Deciding
on
reach,
frequency and
impact).
 |