Iklan
digunakan
untuk
mengingatkan produk
di
benak
konsumen
terutama
pada
saat
penjualan
sedang
sepi.
Di
samping
itu
juga
iklan
digunakan untuk mempertahankan kesadaran konsumen tentang
adanya produk tersebut.
2. Memutuskan Anggaran Periklanan (Setting The Advertising Budget)
Menurut Philip
Kotler (194, p499) ada
lima
faktor utama dalam penentuan
anggaran periklanan, yaitu :
a.
Produk dalam daur hidupnya (Stage in the product life cycle)
Produk
baru
besarnya
mempunyai anggaran
periklanan yang
lebih
besar.
Di
sini
perusahaan bertujuan
untuk
membangun
konsumen
tentang
adanya
produk
tersebut
dan
mendorong
konsumen untuk
mencobanya.
b.
Pangsa pasar produk dalam pasar (Market share)
Merek
yang
sudah
mendapatkan pangsa
pasar
yang
tinggi,
hanya
membutuhkan biaya
iklan
yang
sedikit
saja
dibandingkan
dengan
persentase penjualannya untuk mempertahankan pangsa pasarnya.
c.
Persaingan (Competitive and cluster)
Dalam
pangsa
pasar
yang
penuh
dengan
persaingan, suatu
merek
produk
harus
diiklankan dengan
gencar
dengan
maksud
agar
merek
produk suatu perusahaan akan mendapat perhatian.
d.
Frekuensi iklan (Advertising frequency)
 |