BAB2 lANDASAN
TEORI
Pemasaran
merupakan salah
satu kegiatan pokok yang dilakukan
perusahaan dalam
usahanya
mempertahankan
hidup
perusahaan,
balk
untuk
berl<embang maupun
meningkatkan
laba sesuai dengan
tujuan perusahaan.
Berbagai pendapat
pemasaran
yang
diungkapkan belum
memperllhatkan adanya
keseragaman
mengenai ruang
lingkupnya.
1\!amun, pengertlan
pemasaran
dengan
ungkapan
yang berbeda
pada dasamya mempunyai
prinsip
yang
sama.
Detinisipemasaran
menurut Kismono (2001,p293) yaitu:
"
Pemasaran
adalah sekelompok aktivitas yang saling berkaitan yang
dirancang
untul<
mengidentitikasi konsumen
dan
mengembangkan
distribusi,
promosi
dan penetapan harga
serta untuk
memuaskan
l<ebutuhan konsumen
pacta tingkat
keuntungan
tertentu"
Dari pengertian
yang
telal1 diuraikan
di atas, maka
dapat
disimpulkan bahwa
pemasaran
pada dasamya
merupakan
keglatan yang
dilakukan
oleh manusia dalam
memenuhi
kebutuhannya melalui proses
pertukaran barang
dan
jasa. Dengan
adanya kebutuhan
tersebut akan
mendorong manusia
mengadakan
hubungan tlmbal
balik
antara pembeli
dan
penjualan
melalui
penciptaan
dan pertukaran
barang
untuk
memenuhi
kebutuhan
tersebut.
2.2
Baurall Pema!ii!lran
Pemasaran merupakan
suatu
kegiatan
yang
sangat
penting
bagi perusahaan
dalam
bersaing
di pasar sasaran,
bukanlah
hal
yang
sangat mudah
dalam
memasarkan
suatu
produk.
Pemsahaan perlu
melakukan
strategi yang
menggunakan produk, harga, distrlbusi
dan
promosi
sebagai
alat dalam bersaing dalam pasar
sasaran, strategi ini
biasa
disebut
juga
bauran pemasaran
atau
marketing
mix.
 |