24
ke
waktu”.
Ketika
perubahan
nilai
terjadi,
maka
konsep
pemasaran
akan
berubah
sesuai dengan peruabahan tuntutan stakeholders dan perkembangan pasar.
Menurut Assauri, Sofjan (2007) menyatakan bahwa pemasaran akan lebih
optimal
apabila
marketer
perlu
memiliki
dukungan
yang
kuat
tentang pemahan
dari
cara yang paling efektif dan
efisien
dalam
melaksanakan
kegiatan
pemasaran
berdasarkan
pemikiran
strategis
yang
disusun
dalam rencana
keseluruhan
yang
menggambarkan
semua
aktivitas
pemasaran
akan
dilakukan,
ditentukan
dengan
ukuran waktu tertentu meliputi: proyeksi produksi, harga, target keuntungan, promosi,
penjualan, dan anggaran pengeluaran untuk biaya aktivitas pemasaran untuk mencapai
sasaran dan tujuan pemasaran yang diinginkan.
Menurut Kotler dan Keller (2007:6) mendefinisikan pemasaran adalah sebagai
suatu proses sosial yang di dalamnya individu dan kelompok mendapatkan apa yang
mereka butuhkan dan inginkan dengan menciptakan, menawarkan, dan secara bebas
mempertukarkan produk yang bernilai dengan pihak lain.
Sedangkan konsep pemasaran
masyarakat menegaskan bahwa
tugas organisasi
adalah
menentukan
kebutuhan,
keinginan,
dan
kepentingan
pasar
sasaran serta
memberikan
kepuasan
yang
diinginkan
secara
lebih
efektif
dan
efisien dibandingkan
pesaing dengan cara yang tetap mempertahankan atau meningkatkan kesejahteraan
masyarakat dan konsumen ( Kotler, 2007:30 ).
Menurut Pribadi dan Mundung (2007:26) konsep pemasaran mengandung tiga
unsur pokok yaitu:
 |