36
Berdasarkan
atas
gambar
2.3
diatas
terlihat
beberapa hal
yang
membedakan
antara
CSR
dan
CSV
hal
yang
paling
mendasar
adalah
pada nilai yang dikandung masing-masing. Pada pendekatan CSR nilai
yang dikandung
adalah
melakukan
sesuatu
yang bersifat
baik,
sedangkan
pada CSV terkandung nilai
keuntungan ekonomi dan
sosial
yang terkait dengan biaya.
II. 4
Segmentation, Targeting, Positioning
Segmentation
Secara umum,
konsumen
memilki
sifat
yang
heterogen,
hal
ini
menyebabkan perusahan harus melakukan pengelompokkan konsumen.
Pengklasifikasian
segmentasi
pasar dapat
dilakukan
berdasarkan
kesamaan
faktor geografis, demografis, psikografis, dan perilaku.
Targeting
Setelah melakukan
segmentasi
pasar,
tahap
selanjutnya
adalah
pengelompokan yang lebih kecil dengan
mengevaluasi setiap kelompok pasar
yang
telah
terbentuk
dan
menentukan
salah
satu
atau
lebih
segemen
pasar
yang hendak dimasuki oleh industri.
 |