37
Positioning
Tahap
positioning
adalah tahap penentuan posisi
produk atau merek
perusahaan dalam pasar. Setelah melakukan pengelompokan dan menentukan
target
pasar maka produsen mendapatkan pengertian
yang
lebih
lengkap
mengenai
kebutuhan
dan
keinginan
serta
sikap
dan
perilaku
konsumen
serta
menentukan posisi produknya dalam pasar.
II.5
Marketing Mix
Phillip
Kotler
dan
Kevin
Lane
Keller
menyatakan
bahwa dalam
ilmu
pemasaran terdapat sebuah konsep
yang disebut 4P atau dikenal
juga
sebagai
Marketing Mix, yang terdiri atas atas antara lain :
1. Product
Produk
adalah
elemen
pertama
dalam
marketing
mix
yang merupakan
pengembangan
yang dilakukan
oleh
perusahaan
dalam
memenuhi
kebutuhan pasar.
2. Price
Pada tahap kedua penetapan harga dapat mempengaruhi persepsi
konsumen
terhadap
suatu
produk.
Umumnya
perusahaan
menetapkan
harga berdasarkan
atas
permintaan
pasar terhadap
produk
tersebut,
biaya
produksi
dan
distribusi,
kompetisi,
dan
objektif
perusahaan.
(Kotler and
Keller, 2006, p.401-402)
 |