36
dipromosikan, produk
tersebut
harus dapat tersedia ke konsumen. Jika
hal ini
tidak
dilakukan,
maka konsumen
akan
kecewa ketika
berusaha
mendapatkan
produk
yang
dilihatnya
di
iklan.
Elemen
distribusi
ini
harus
sesuai
dengan
citra dari produk
itu sendiri, karena orang tidak akan
membeli produk dengan
harga mahal yang berada di pinggir jalan.
Elemen terakhir
adalah
Promosi. Teknik
promosi
terbagi
menjadi 2
yaitu above the line
dan below the line. Above the line adalah teknik promosi
yang digunakan
untuk
membentuk
image
suatu
produk
melalui
media
televisi,radio,dll. Sedangkan teknik Below the line adalah teknik promosi yang
bertujuan untuk membuat masyarakat sadar
akan
produk melalui
event-event
yang diselenggarkan
disekitar
masyarakat
itu
sendiri.
Elemen
promosi
mencakup
kombinasi
dari
semua
komunikasi
pemasaran
antara
perusahaan
dan konsumen.
Kombinasi
ini
terdiri
dari periklanan ,
Pemasaran langsung,
pemasaran
internet,
Sales
Promotion,
publisitas dan
Penjualan
personal.
(
Belch and Belch, 2004, p.16)
2.4
Manajemen Strategi
2.4.1 Analisa PEST
Analisa PEST adalah suatu pengamatan atau penelitian sebuah macro-
environtment
dari
perusahaan
yang beroperasi
yang dapat
dijabarkan
dalam
istilah-istilah faktor berikut (kotler, amrstrong,2008)
-
Politik
 |