35
tersebut
juga harus di
posisikan
dengan
positioning
yang
unik
dan
tepat
agar
dapat
berada
di
benak
konsumen.
Proses
positioning
inilah
yang menjadi
tanggung jawab elemen promosi.
Positioning
adalah
sesuatu
yang dilakukan
terhadap
pikiran
calon
konsumen,
yaitu
menempatkan sebuah produk pada pikiran
calon konsumen.
Tujuan
utama
dari
Positioning
adalah
untuk
mendapatkan sebuah
posisi
di
benak konsumen. Kotler and Keller, p.288)
Kemasan
merupakan
satu
bagian
dari
elemen
produk
yang seringkali
juga menentukan keberhasilan sebuah produk di pasar. Kemasan
memberikan
kesan
pertama
pada
konsumen,
karena itu
pemasar harus
membuat
kemasan
yang menarik perhatian, dan unik dibandingkan dengan produk kompetitor.
Seringkali kemasan
yang menarik menjadi
salah satu pendorong
bagi
konsumen
untuk
memilihnya. Kemasan pun
harus disesuaikan dengan konsep
produk,
artinya
produk,
artinya
produk
yang ditujukan
kepada
konsumen
menengah ke atas
harus
memiliki kesan
mahal dan elegan. (Kotler and keller,
2006, p.365)
Elemen
yang kedua
dalam
konsep
4P
adalah
Harga.
Para
pemasar
mengetahui
bahwa harga
mempengaruhi
persepsi
konsumen
terhadap
sebuah
produk. Perusahaan biasanya
menetapkan
harga berdasarkan permintaan pasar
terhadap
produk
tersebut,
biaya
produksi
dan
distribusi
,
kompetisi, dan
objektif perusahaan. (Kotler and keller, 2006, p.401-402)
Distribusi
(Place) merupakan elemen
yang ketiga dari konsep Kotler.
Seorang
pemasar
harus
mengetahui
bahwa
sebelum
sebuah
produk
 |