34
-
Positioning yang meragukan
Hal ini terjadi dengan membuat pernyataan yang tidak dapat dipercaya.
2.3.2 4P
Dalam
ilmu
pemasaran,
dikenal
juga
sebuah
konsep
yang sangat
terkenal yang dapat dikatakan
sebagai konsep dasar pemasaran. Phillip Kotler
dan Kevin Lane Keller menyebut konsep ini dengan sebutan 4P, yaitu Product
(product),
Price (harga),Place(distribusi),dan
Promotion
(promosi)
(2006,
p.19-20). Semua aktifitas
pemasaran
dapat
dicakup
oleh keempat
elemen
ini,
mulai
dari penciptaan konsumen produk, penentuan harga,
pendistribusiannya, dan pelaksanaan promosinya.
Elemen
pertama
adalah
Produk.
Ketika mengembangkan
sebuah
produk, pemasar selalu
memulainya dari elemen produk
ini. Perusahaan
harus
dapat
melihat
kebutuhan
yang
ada di
pasar dan
berusaha mengembangkan
sebuah produk
yang dapat
memenuhi kebutuhan tersebut. (Kotler and Keller,
2006, p.24).
Setelah
mengembangkan
produk
yang dapat
di
terima
oleh
konsumen,
maka
ada beberapa hal yang harus diperhatikan dalam memasarkan produk ke pasar.
Sebuah
produk
memiliki
siklus
hidup
yang menuntut
strategi
yang berbeda
untuk
pemasarannya.
Selanjutnya,
produk
sebuah
perusahaan
harus dikemas
dengan kemasan
yang menarik agar dapat
menarik perhatian
dan
mendapatkan citra
merek yang sesuai dengan produk. Kemudian produk
 |