13
Gambar 2.5. Langkah-langkah marketing pada target dan segmentasi dalam pasar
(Andreasen dan Kotler, 2008)
Market
positioning
adalah
tindakan
merancang penawaran
dan
citra organisasi
untuk
menempati
tempat
khusus
dalam pikiran target
pasar. Jika
perusahaan
melakukan positioning yang salah,
tidak akan
mencapai hasil
yang diinginkan.
(Kotler et.al., 2008).
2.4.3. Bauran Pemasaran (Marketing Mix)
Pemasaran
memfasilitasi
proses pertukaran
dan
pengembangan
hubungan
dengan
konsumen
dengan
cara mengamati
secara cermat
kebutuhan
dan
keinginan
konsumen
yang dilanjutkan
dengan
mengembangkan
suatu
produk
(Product)
yang
memuaskan kebutuhan konsumen dan
menawarkan produk
tersebut pada harga
(Price) tertentu serta mendistribusikannya agar tersedia di tempat-tempat (Place)
yang
menjadi
pasar bagi
produk
bersangkutan.
Untuk
itu
perlu
dilaksanakan
suatu
program promosi (Promotion)
atau
komunikasi guna menciptakan kesadaran dan
 |