14
ketertarikan
konsumen
kepada produk bersangkutan.
Proses
ini
disebut
dengan
marketing mix atau bauran pemasaran yang terdiri atas elemen-elemen yaitu
:
Product, Price, Place dan Promotion (Morissan, 2007)
Kotler dan
Armstrong
(2010)
mengemukakan
bahwa bauran
pemasaran
(marketing mix) adalah seperangkat alat pemasaran yang terkendali dan taktikal, yang
digabung
menjadi satu oleh
perusahaan untuk menghasilkan respon dalam target
pasar. Empat elemen pokok dalam bauran pemasaran tersebut adalah sebagai berikut :
1.
Produk
(Product),
adalah
mengelola
unsur
produk
termasuk
perencanaan
dan
pengembangan produk atau
jasa
yang tepat
untuk dipasarkan dengan
mengubah
produk
atau
jasa
yang
ada
dengan
menambah
dan
mengambil
tindakan
yang
lain yang mempengaruhi bermacam-macam produk atau jasa.
2.
Harga
(Price),
adalah
suatu
sistem
manajemen
perushaan
yang
akan
menentukan harga dasar yang tepat bagi produk atau jasa dan harus
menentukan strategi
yang menyangkut
potongan harga, pembayaran
biaya
angkut dan berbagai variabel yang bersangkutan.
3.
Promosi
(Promotion),
adalah
suatu
unsur
yang
digunakan
untuk
memberitahukan
dan
membujuk pasar
tentang produk atau
jasa
yang baru pada
perusahaan,
hak
dengan
iklan,
penjulan
pribadi,
promosi
penjualan maupun
dengan publisitas.
4.
Tempat (Place).
Memilih dan mengelola
saluran perdagangan di mana yang dipakai
menyalurkan produk atau jasa dapat mencapai pasar sasaran.
 |