26
Tabel 2-2. Perbedaan Red Ocean dan Blue ocean
Red ocean berbicara mengenai kondisi pasar saat ini, di mana batasan-batasan
dalam industri telah didefinisikan dan telah diterima dan aturan-aturan persaingan
sudah diketahui. Dalam arena ini, perusahaan berusaha mengalahkan lawan mereka
demi mendapatkan pangsa permintaan yang lebih besar, dan ketika ruang
pasar
semakin sesak, prospek akan laba dan pertumbuhan pun berkurang. Produk menjadi
komoditas dan kompetisi yang sesak mengubah red ocean menjadi samudra penuh
darah. Sebaliknya, blue ocean ditandai oleh ruang pasar yang belum terjelajahi,
penciptaan permintaan, dan peluang pertumbuhan yang sangat menguntungkan.
Kim menyatakan bahwa Blue Ocean Strategypada dasarnya merupakan strategi
pendekatan sistematis untuk melepaskan diri dari red ocean dan membuat kompetisi
menjadi tak relevan. Blue Ocean Strategymenawarkan satu set metodologi dan alat
untuk menciptakan pangsa pasar yang baru. Jika inovasi dipandang sebagai proses
random, maka Blue Ocean Strategy menawarkan pengejaran inovasi sistematis.
 |