25
Sistem
Ir.f;mrrr&si Pemasaran
dan
Sistem
Inforrnll!si
Menurut
1\tcLeod,
(1996b,
p11i5)
sistem
infonnasi
pemasaran
adaiah
s
,;.atu
sistem
berbasis
komputer
yang
beke1ja
sa:ma
dengan
sistem
informasi fungsional
lain
w'ltuk
menduk:tL'lg marc.ajemen
perusahaan
dalam
menye!esaikan masalah yang
berhubungan
dengan pemasaran
produk
perusaha&'l.
Menurut
Kotler (1997,
p267)
sistem infonnasi
pemasaran
adalal;
suatu struk:tur
yang
ber:anjut
dan saling berkait
dari
mganisasi,
peralatan
dan
prosedur
yang
ditujukan
untuk
mengumpu!kan,
menyaring,
menganalisis,
dan
membagikan
infonnasi
yang
spesifik,
tepawaktu da.1.
cerma:.
untuk
digu'laklill
oleh
para penganbii
keputusan
di
bidang
pemasaran
dengan
tujua::penyempt:rnaan,
pe;encanaan, pelaksaJ'laan da.'l
pengendalian
pemasaran.
Dari
defirisi
tersebut
di
atas
disimpulkan bal;wa
sistem
informasi
pemasaraadalah
suat1.1 sistem yang
bekerjas<k"Tia
dengan
orgamsasl,
peralatan
dan p:osedur da!am menyelesaikan
masalah
yfu1tg
berhubungan
dengan
dengan pemasarnn
produk
perusaJta.an.
Peranau
sistem
pemasaran
adalah
untuk
mernperkirakan
kel:Jutuhan
informasi
manajer,
menghasilkan
informasi
yang
dibutuhkan
dan
mendistribusikan
infonnasi
tersebut
dengan
cara
yang tepat
wakt'.! kepada
para manajer
penasaran.
 |