26
Sistem
infornasi
eksekutif
pemasaran
adalah
sistem
y
"lg
dirancarrg
untuk
manajer
tingkat
perencanaan
strategik
dibidang
pemasaran, deng-""'1
menggabungka."l
internal dan
data
ekstemal
melakuki;.,n
peramalan
margm
pemasaran
yan.g
meliputi
pronwsi
untnk
memuda.'Jkan
pengambilan
kep :tusa.'l strategi dengan
maksud
mencajJai
keberhasilan
perusa,'1aan di
bidang
pemasanL'1.
"""'"rti
telah
disebutkan
sebelumnya
bahwa
pemasaran
berperan
bagi perusahaan
dalam
peluang bisl'isnya.
Dengan
merancaag suatu
Sistem
Informsai
Eksekutif
Pernasaran
dimaksudkan
untnk
mempermuda.>t
eksekutf
atau
manajer
pemasaran,
mereka
mendapatkan
informasi sesusi
dengan
kebutu.'lan.
Informasi
yang dihasilkan
dapat
ditampi!kan
dalam
bentuk
table,
gr<>iik, atau
narasi _
Sumber
informasi
yang didapat bisa
bm:as11l dari
internal
atau
ekstemaL
2.5.
Alltallsi.s SWOT
(Strength, Weakness,
Opporturtities,
Threats)
Menurut
Kotler
(1997,
p71), berdasarkan
data
pesaing
yang dimiliki maka
paling
re!evan yang
dapat
di!ib.at berdasarkan
v,-aktu
lalu.
Menurut
Rac'1gkuti (2QOl,p18-19),identifikasi
berbagai
fa.'uar
secara
sisten1atls
untuk
merun:uskan strategi
peusahaan.
logika yang
dapat memaksimalkan
kekunta:J
(Strengths) dan
peluang
 |