27
namun
secara
bersa.'Ilaan
dapat
meminimalkan kelemahan
(Weakness) dan anca.ma11
(Threats).
Penelitian
memmjnkkan
ballwa kinelja
pemsallan
dapat
ditentukan
oleh
kombinasi
factor
internal
dan
eksternal.
Analisis
SWOT
membandingkan
antara
factor
ekstemal
peluang
(()pp.H't!mities) dan
ancaman
(Threats)
dengan
faktor
internal kekuata11(Strengths) dan
kelemallan (Weakness).
Di'!;awa.i
ini dapat
dijelaskan pengertian
analisis SWOT
1. Strength
Kekuatan
yang
dimiliki oleh
suatu
perusallaan
dibandingkan
dengan
para
pesalngnyll
Bisa
berupa
surnber
daya,
kemampuan,
keahlian
dan
kelebihal'J
lain
yang dimiliki oleh
pemsa.haan y&"lg tidak atau
belum dimiliki oleh pesaing.
2. Weakness
Ke!emallan atau
masalah-masaiah
yang
dihadapi
oleh
perusallaan
dibandingkan
denga.r1 para
pesalngnya.
Bisa
berupll.
keterbatasan
atau
ketidak
eresienan
sumber
daya,
kemampuan
dan
keahliart suatu
perusahaan yang
dapat
mengha.mbat
ki.11elja
perusahaan.
3. Opportunities
Kesempatan
yang
dimiiiki oleh
suatu
pemsallaan untuk
merebut
lebih
banyak
konsumen dibandingkan
dengan
para
pesaingnya" Dimana
dengan
mengambi!suatu kondisi lingbngan yang sangat
menguntungkan
perusal::asn.
4.
Threats
Tantangan
yang
dimiliki oleh
perusallaan
dala.m
merebut
konsumen
 |