28
dib!l..c'ldingkan
dengan
para
pesaingrrya
atau
bisa
disebut
dengan
ancaman
dan
merupakan suatu
Jingkungan
yang
tidak
menguntungkan bagi
perusahaan.
Bisa
berupa
masuknya pesaing barn, pertumbuha'l ekonomi
yang
lambat,
penurunan
daya beli masya.a..lffit dan juga peraturan pemerintah.
2.6.
Pen:malan
dan
Metode
Pe:ramalan
rlhcngan
Exponential
Smoothing
Togga!
Pada akhir-aldrlr
ini terdapat
perkembangan yang pesat sekali da!am tekrllk
dan
metode analisa, baik
analisa ekonmrJ
maupun analisa kegiatan usaha perusahaan,
terutama
dibida.'lg
pemasa.-an.
Perkembangan
dala:n
tekrllk
dan
metode
analisa
ini
sangat
erat
kaitannya
dengan
perkembangan
teknik
dan
metode
peramala.'l.
Hal
ini
disebabkan
oleh
penekanan
maksud
dan
tujuan
dat-i
suatu
analisa
ekononrl
dan
kegi1ltan
usaha
perusahaa."l
yang memtik
beratkan
pada
mengkaji
situasi dan
kondisi
yang
herlaku sekarang
maupun
yeng telab Wu meliliat pengaruhnya
pada
situasi dan
kondisi pada masa yang aken datang.
Menurut
Assauri (i995,pl) dalam melalrukan
a.'lalisa ekononrl atau
analisa
kegiatan usal1a
perusahrum, haruslah
diperkiraken
ape yang aken terjadi dalam bidang
ekononi atau
dunia
usaha pada
rnasa akan data:!'. Kegiatan
untuk
memperkirakan
apa
yang
terjadi
pada rr'MlSa
yang
akan datang,
dikem1! clengan
apa
yang
disebut
peramala."l (foreca.-:'1:/ng).
Menurut
Kotler
(Mcleoci,
1996,
pl85)
Kepui:Usan
pemasaran yang allnit
 |