24
Dalam
mengumpulkan
dan
mengo!ah inform
si
pemasaran
terdapat tiga
jenis
informasi
pemasaraJ'lyaitll
:
L
Intelijen
pemasa.-:m (Marketing Intelligence)
yaitu
informasi
yang
mengalir
ke
perusahaan
da.>i linglrungan.
2.
bfonr.asi
pem:;saran
internal
(Internal
Marketing
Information)
yaitu
informasi
yang
dikumpuikan didalam
perusahaan.
3.
Komunikasi
pemasaran
(Marketing
Communication) yaitu
informasi
yang
mengalir
ke!uar dari
perusahaan
ke lingkungan.
Dari
pengertim
diatas
dapat
disimpulkan
bahwa yang
dimaksud
sistem
informasi
pemasaran 2idalah lrumpull!ll dari manusia, prosedur, peralatan dan mode yang
saling
terkait
dan
terstruktur
;.mtuk menghasilkan
informasi
guna pengambilan
keputusan
dalam
bidang pemasaran
untuk tujUllll
penyempumaa..,,
perenca.n.aan,
pelaksanaan
dan
pe11gendalian pernsaaran.
Perusal:Jillll
Inteliien pemasaym
1/""--------- '---vK o=m=un J
,pe m=as anu n
-.
Informasi
pernsaaran
internal
Gamb!llr 2..3
Ams
mformasi
Pemasaralil
(Sum!Jer McLeod
dam Sclitell, 2001,
p3414)
 |