36
sasaran
tersebu.t, natnun
unggal
dari pesaingnya.
Perusac"!Jaan
yang
berhasi!
adalah perusahaan
yang
dapa!
menciptakan
mela.l(ukannya dalam jan&l(a panjang.
o
Ancaman (Threats)
pelanggan
tertinggi
dan
Sebagian
perkembangarr dalam
hngkungan
ekstemal
merupakan
suatu
ancaman
iingkungan, dapat diac-tika;"1 sebagai tantangan akibat kecenderungan yang
ti.dak menguntungkan atau
perkembangan
yang
Iaba
tidak dilakukan gerakan pemasaran defe:JSif
rr:engurangi penjualan
dan
Ada 4
strategi
yang
dapat
digunakan
U!ltuk
d:ijadikan pedoma'l
kegiata!1 pada
yang akan datang (Rantetana,
1995, p6), yaitu:
m
Jvfaxi-Afaxi
Strategi
ini memanfaatkan
kekuatan
ya.11g ada
dan d:iidentifJ<asikan
dengan
trrju.an
memanfaatkan pe!uang yang ada dengan sebaik-baiknya.
.,.
1.\1axi-lvfini
Mengacu pada tanta.'lgan dari
yang sudah diidentifikasikan, kemudian dirancang
kegia:!an
untuk
m.e,'"!laksima!kan
kekuatan
internal
unrt:Ck
mengatasi
tantangan
tanta..-:gar. tersebut.
•
1vlini-}vfaxi
M.eminimalkan
kelen:ahan yang
ada
t:ntuk dapat
mernanfaatkan
pebang
yailg ada
semaksilnal
mungkin.
w::
lvfini-Mini
Kegiatan
yang
dirancang
dan
diarar.kan unt!lk
mengurangi
ke!emaha.n-kelemahan
ya,'"lg ada dan sekaligus sebagai upaya untuk mengatasi
tantangan
dari luar.
 |