35
2.5
Anaeis S, Wea
ell:S. Oppm1wll, :;md Tliu:uts (SWOl)
Memm.tt
Kotler (199:7, p71-75}, m:majer
biscis seklmmg Uri l:!aros m
bagi&<-bagilm
ling!mngan yang
alan cliMT ati
m1t<ll!: mencapai tnjmm suam Oigalrisasi.
Umlmlllya l!llit
bisnis haros
memfillctor-faltlor lingkw:lgan internal. (Kelmatm
dan Ke!emllhan) d!m.
lingb.mgan
ebremal
(Peluang
dan
A.r!camlm).
Hal
disel:mt
sebagai
analisis
lmgkungan
i:!!l:ernat dan ebremai, ymtu:
!
.
Analisis Llnginmgan
IIrternl!l
o
I<ehlatan.(Strength)
Seti!ip pe..perlu mengetabui kel!.:wmm yang dimilikinya
dan dapat
mW'.J:Janrlinglmn
kek'Jatm tersebm dengm
para
pesaing:, juga
dap!lt
meni!ai.
kekuatan
yang ada eli
daiamnya
secma
periOOik.
o
Kelerrrnlm.n
(Weakness)
·
kelemal!i!n amu ll!:l2lSa!ah
y"lmg dibadapi olen suaf:u pemSl!haan
dfulmdinginm denga."l
pemgcya.
Kadang-Jrndang SW!1ll blisms
g&gfll bllklm lmrem!.
masing-IIIl!Sing
bagiamiya
fulak 1:oomiliki:
mtllg
yang
meh!IDbmbagian-bagilm teirsebm fulak
hake!ja
sebagai suam tim.
2.
Ana:lisis
Lmg nmgan
Ekstem:zl
o
Peluang (Oppommtties)
Thjl.lall
ut3IDa
pcngamatan
linginmgan
adall.'ih
m.eliliai
peimtllg
bam.
Pelmng
pemas
ran
adala:h
sooru
kehutuhan ilimana
perusabaan
®pat
hergernk
d-"':lgan mempem!eh
dl.mi. Pelmmg dapat dicam dan
dipilih
menmm daya
d!m
kemungkinan
basilnya
Kemungkinan
aka!!. sukaes
apabila
kekmmm. bisnisnya tidl.!k !v.mya sesuai. dengJm II:su ;ses 1:.1tama
pada
 |