Berdasarkan pengertian di atas dapat disimpulkan bahwa pemasaran adalah
suatu proses sosialisasi terhadap konsumen tentang pemenuhan kebutuhan dan
keinginan konsumen akan produk dan jasa yang memberikan nilai manfaat kepada
konsumen dan kepada organisasi.
2.2.1 Bauran pemasaran(marketing mix)
Dalam memasark an sebuah barang atau jasa,perusahaan harus mampu untuk
lah ini mengkombinasikan variabel, istilah ini sering disebut dengan istilah
marketing mix (bauran p emasar an). Menurut Fuad, Christine, Nurlela, Sugiarto dan
Paulus(2006,p119), ada 4 unsur dalam pemasaran, yakni:
1. Product(produk)
Adalah baran g atau jasa yang bisa ditawarkan di pasar untuk mendapatkan
perhatian, permintaan, pemakaian, atau kon sumsi yan g dapat memenuhi
keinginan atau kebutuhan. Pembeli akan membeli produk jika pembeli merasa
cocok, karena itu produk harus disesuaikan dengan keinginan ataupun kebutuhan
pembeli.
2. Pricing (harga)
Adalah sejumlah kompensasi (uang maupun baran g, kalau mungkin) yang
dibutuhkan untuk mendapatkan sejumlah kombinasi bar ang atau jasa. Pada saat
ini, bagi sejumlah orang, harga masih menduduki tempat teratas sebagai penentu
dalam keputusan untuk membeli suatu barang atau jasa. Karena itu penentuan
harga salah satu keputusan penting bagi manajemen perusahaan.
3. Distribution(saluran distribusi)
Adalah saluran yang digunakan oleh produsen untuk menyalurkan produk sampai
kepada konsumen atau berbagai aktivitas peruahaan yang mengupayakan agar
produk sampai ke tangan konsumen, saluran distribusi penting karena barang
yang telah dibuat dan sudah ditetapakn harganya, tetapi masih harus
didistrubiskan ke konsumen.
4. Promotion (promosi)
Promosi adalah bagian dari bauran
pemasaran yang besar perann ya. Promosi
merupakan kegiatan-kegiatan yan g sangat aktif dilakukan perusahaan untuk
mendorong konsumen membeli produk yang di tawarkan.
 |