9
Penelitian ini diharapkan memberikan wawasan kepada kita mengenai
pengaruh
karakteristik
produk,
kesadaran
merek,
dan
persepsi
harga
dengan pengambilan keputusan pembelian terhadap produk yang
ditawarkan oleh perusahaan otomotif.
1.5
Ruang Lingkup
Adapun ruang lingkup penelitian ini adalah sebagai berikut :
1. Penelitian
ini
dilakukan
hanya
terbatas
pada
faktor
karakteristik
produk
(product
characteristic),
kesadaran
merek
(brand
awareness),
dan dan
persepsi harga (price perception) yang dihubungkan dengan minat beli
konsumen (purchase intention) di industri otomotif.
2.
Ruang
lingkup
penelitian
hanya
dilakukan
untuk
produk
Nissan
khususnya
Livina series
(Nissan Grand Livina, Nissan
Livina XR, dan Nissan Livina
X-Gear).
3.
Responden
dalam penelitian
ini
hanyalah
para
calon
pembeli
maupun
yang
sedang dalam proses pembelian mobil Nissan Livina di Jabodetabek.
1.6
Sistematika Penulisan
Tesis ini disusun dengan sistematika penulisan sebagai berikut :
1.
Bab I merupakan pendahuluan yang berisi latar belakang masalah,
perumusan
masalah,
tujuan
penelitian,
manfaat
penelitian,
ruang
lingkup
penelitian dan sistematika penulisan mengenai karakteristik produk
 |