19
2.4.5
Aspek-aspek Penilaian Studi Kelayakan Proyek
2.4.5.1
Aspek pasar dan pemasaran
Di
dalam
Studi
Kelayakan Proyek,
aspek
pasar
dan
pemasaran menempati
urutan
yang
pertama.
Pada
tahap
ini
besarnya permintaan produk
dan
kecenderungan
perkembangan
permintaan selama masa kehidupan
proyek yang akan
datang selalu
diperkirakan
dengan cermat.
Mengkaji aspek pasar berfungsi untuk menghubungkan manajemen suatu organisasi dengan pasar
yang
bersangkutan
melalui
informasi.
Dengan demikian
informasi
dapat
diharapkan
untuk
meningkatkan kualitas keputusan – keputusan yang diambil.
Di dalam pemasaran terdapat adanya konsep 4P dan 4C yang sudah cukup dikenal, yaitu :
a)
Konsep 4P, terdiri dari :
1. Produk ( Product )
Product
disni
berarti
barang
/
jasa.
Kombinasi
perusahaan
ditujukan
untuk
target
dasar
termasuk di
dalamnya
variasi,
kualitas,
desain,
nama
dagang,
features, kemasan,
ukuran,
layanan, pengembalian, garansi, dan sebaginya.
2. Harga ( Pri©e )
Price
yang dimaksud
disini adalah
kemampuan / daya beli
konsumen akan suatu
produk.
Berapa nilai uang yang bersedia
pelanggan berikan untuk suatu produk sangatlah penting
untuk dipertimbangkan dalam penentuan harga jual suatu produk.
3. Tempat ( Pla©e )
Place
yang
dimaksud
disini
adalah
menunjukan
berbagai
kegiatan
yang
dilakukan
oleh
perusahaan utnuk
menjadikan
produk
dapat diperoleh
yang
tersedia
bagi
konsumen
sasaran. Tempat berhubungan erat dengan potensial buyer, close sales, dan service.
4. Promosi ( Promotion )
Promotion adalah
usaha
perusahaan
untuk
mengkomunikasikan
/
mengenalkan
manfaat
dari produknya ke public
/ potential buyers. Promosi
yang efektif dengan memperhatikan
target pasar, tempat promosi, jenis promosi, staff yang handal, dan sebaginya.
 |