40
4.
Menetapkan
persaingan, tekhnologi,
keuangan
Langkah ini bertujuan
untuk mengetahui seluruh sumber daya
yang
dimili.l(i
oleh
perusaha&"l. Langkah
inl bertujuan
untuk
rneniiik
keseluruhan
faktor
faktor positif maupun negatif
yang
ada
di
dalam
perusahaan,
dengan tujuan
untuk
mengoptimalkan nilai-nilai positifyang ada
menjadi
kekuatan uta.ma.
5. Penetapan
tingk&'llaku GO/NO GO
Merupa."<an
tahap
penentuan
yang
akan
memutuskan
apakah rencana
yang telah disiapkan
perusahaan
akan dapat
diimplementasikan
seluruhnya
ke
dalrun
dunia
nyata dan
juga untuk memastikan
kelayakan
rencana
yang
telah
disusun
tersebut.
2.
Formulating the marketing strategy
Strategi
intemet
marketing
didasarkan
pada
perusahaan,
unit bisnis
dan
seluruh
strntegi
pemasanm
da!am
perusahaan.
Tujuan sttategi pemasaran, sumberdaya
dan
urutan -
umtan
tindakan
harus
diluruskan
secara
erat
dengan
strntegi
!l1l
it
bisnis. (
Mohammad, 2002,
P8).
Sebuah
rencana
internet
marketing
sangat
dipengaruhi
oleh
rencana
pemasaran
tiap-tiap unit bisnis, dan juga keseluruhan rencana
pemasaran
perusahaan.
Tahap ini
meHputi
tiga
poin
atama
yang
meliputi
segmentation,
targeting
dan
positioning,
di
mana
ketiga poin
ini dikaitkan dengan pengaruh
ya.r1g dialami oleh perusahaan
setelah
melakukan
bisnis
seeara
on-line.
"
Segmentation:
mengidentifikasi segmen
pasar
yang
dituju
oleh
perusahaan,
berdasarkan
faktor-faktor
tertentu. Perubahan
segmentasi
dapat
di!ihat
dari
dna dimensi,
yaitu perubahan
ukuran/jwnlah
konsumen
dan perubahan
 |