penting
lagi,
conjoint
analysis
mampu
merancang
produk
baru yang
hanya
memasukkan atribut-atribut yang disukai konsumen.
2.5.1
Perancangan Stimuli dan Atribut
Dasar
perancangan
dari
conjoint analysis
sangat
mementingkan perancangan
stimuli
yang
dievaluasi
oleh
responden.
Stimuli
adalah
kumpulan
dari
taraf
atribut
yang
spesifik.
stimuli
inilah
yang
akan
di
evaluasi
oleh
responden. Perancangan
ini
melibatkan penetapan atribut dan taraf
atribut
yang akan dimasukkan dalam
membuat
stimuli.
Perancangan
ini
penting
karena
mempengaruhi efektifitas
stimuli
dalam
proses, keakuratan hasil dan relevansi manajerial.
Hal-hal
yang
haru
dipertimbangkan dalam
menetapkan tipe
dan
karakter
dari
atribut dan taraf atribut yang dipilih :
1.
Actionable Measure
Atribut
dan
taraf
atribut
harus
bisa
ditetapkan dalam
praktek,
artinya
atribut
harus berbeda
dan
mewakili suatu
konsep
yang
diterapkan.
Atribut
tidak
boleh samar. Taraf atribut juga seharusnya tidak dispesifikasikan dalam
istilah
tidak jelas seperi
rendah, moderat atau tinggi. Spesifikasi
ini tidak jelas karena
perbedaan persepsi antara individu.
2.
Communicable Measure
Atribut
dan
taraf
atribut
harus
bisa
dikomunikasikan dengan
mudah.
Sebagai
contoh, sulit
untuk
menggambarkan keharuman dari
minyak
wangi atau rasa
 |