39
Gambar 2.3 Matriks SWOT
Sumber: David, Fred R (2007, p216)
2.3.5.2 Matrix Internal-External (IE)
Matriks
internal
eksternal
menempatkan
berbagai
divisi
ke
dalam
sembilan
sel
seperti
yang
ditunjukkan pada
gambar
2.4.
Matriks
IE
didasarkan
pada
dua
dimensi
utama
yaitu
nilai
total
IFE
pada
sumbu
X
dan
EFE
pada
sumbu
Y.
Matriks
IE
dapat
dibagi
menjadi
tiga
bagian
utama
yang
mempunyai dampak
strategi
yang
berbeda.
Pertama, divisi
yang
termasuk
dalam
sel
I,
II,
IV
disebut
tumbuh
dan
membangun.
Strategi Intensif
(penetrasi pasar, pengembangan pasar, atau
pengembagan produk)
atau
integratif
(integrasi ke
belakang, integrasi
ke
depan,
integrasi
horisontal) mungkin
merupakan
strategi
yang
paling
tepat
untuk
divisi-divisi tersebut.
Kedua,
divisi
yang
termasuk
dalam
sel
III,
V,
atau
VII
dapat
dikelola
dengan
baik
dengan
menggunakan
strategi
mempertahankan dan
mengatur;
penetrasi
pasar
dan
pengembangan
produk
merupakan
strategi
umum
untuk
divisi
tersebut.
Untuk
divisi
yang
terdapat
di
sel
VI,
VIII, atau IX, paling tepat dikelola dengan strategi panen atau divestasi.
 |