38
2.3.5.1 Matriks Strengths-Weaknesses-Opportunities-Threats (SWOT)
Menurut
David
(2007,
p215)
matriks
SWOT
(gambar
2.3)
merupakan
matriks
pencocokan
yang
penting
yang
membantu
manajer
untuk
mengembangkan empat
tipe
strategi yaitu:
1.
Strategi SO (Strengths-Opportunities)
Strategi
ini menggunakan
kekuatan
internal
perusahaan
untuk
mendapatkan
keunggulan dari peluang diluar perusahaan.
2.
Strategi WO (Weaknesses-Opportunities)
Strategi
ini
bertujuan
untuk
memperbaiki
kelemahan
internal
perusahaan
dengan
memanfaatkan keunggulan dari peluang diluar perusahaan.
3.
Strategi ST (Strengths-Threats)
Strategi ini menggunakan kekuatan perusahaan untuk menghindari atau mengurangi
dampak dari ancaman dari luar perusahaan.
4.
Strategi WT (Weaknesses-Threats)
Strategi ini merupakan
taktik bertahan yang ditujukan untuk memperkecil
kelemahan internal dan menghindari ancaman dari luar perusahaan.
 |