35
•
Opportunity (Peluang)
Suatu
daerah
dimana
perusahaan
dapat
beroperasi
secara
menguntungkan
dan
untuk merebut lebih banyak konsumen dibandingkan dengan para pesaing.
•
Threats (Ancaman)
Tantangan dan ancaman
yang dihadapi oleh suatu perusahaan dari para pesaing
dalam merebut konsumen.
Analisis SWOT dapat digunakan dengan berbagai cara untuk meningkatkan
analisis dalam usaha penetapan strategi.
Umumnya yang sering digunakan adalah
sebagai
kerangka
kerja/paduan
sistematis
dalam diskusi
untuk
membahas
kondisi
alternatif dasar yang mungkin menjadi pertimbangan perusahaan.
Menurut Rangkuti (2004, p18-32), analisis SWOT adalah identifikasi berbagai
faktor secara sistematis untuk merumuskan strategi perusahaan. Alat yang dipakai untuk
menyusun
factor-faktor
strategis
perusahaan adalah
matrik
SWOT.
Matrik
ini
dapat
menggambarkan secara jelas bagaimana peluang dan ancaman eksternal yang dihadapi
perusahaan dapat disesuaikan dengan kekuatan dan kelemahan yang dimilikinya. Matrik
ini dapat menghasilkan empat sel kemungkinan alternatif strategis.
 |