43
Intensitas
p
ersaingan
di
antara
p
erusahaan
y
ang
bersaing
cenderung
menin gk at
ketika jumlah p esain g bertamb ah; ketika p erusahaan y ang b ersain g menjad i setara
besarny a
dan
kemamp uanny a;
ketika
p
ermintaan
p
roduk
industri
menurun;
dan
ketika p otongan
har ga
menjadi biasa.
Persain gan
ju ga
bertambah
jika
konsumen
dap at
dengan
mudah
b
er ganti
mer ek;
jik a
hamb atan
untuk
menin ggalk an
p
asar
tinggi;
jika b iay a tetap
tinggi;
jik a p roduk
mudah rusak; jika p erusahaan p esain g
memiliki
strategi,
asal
dan
buday a
y
ang berbeda;
serta
jika
mer ger
dan
akuisisi
biasa terjadi d alam industri.
3. Potensi Pengemban gan Produk Pengganti / p roduk subtitusi
Dalam berbagai industri, p erusahaan bersaing
ketat
dengan p rodusen
p
roduk
p
engganti.
Adany a p roduk p engganti membuat
batasan
harga
maksimal,
sebelum
konsumen p indah ke p roduk p engganti tersebut.
Tekanan
p
ersaingan
akib at
adany a
p
roduk p engganti
semak in
bertambah
ketika
harga
p
roduk p engganti
r
elatif
murah
d
an
biay a
konsumen
untuk
ber alih ke
p
roduk p un rendah. Kekuatan
komp etitif p roduk p engganti p alin g mud ah diukur
dari sebar ap a besar p an gsa p asar y ang d irebutny a dan ren cana p erusahaan p roduk
p
engganti tersebut untuk meningkatkan kap asitas serta p enetrasi p asar.
4. Kekuatan tawar p emasok
Kekuatan
tawar
p
emasok
memp engaruh i
intensitas
p
ersaingan
d
alam
suatu
industri, terutama ketika jumlah p emasok
bany ak; ketika
hany a ada sedikit
bahan
baku p engganti
y
ang b aik;
atau ketika b iay a
men gganti b ahan baku
amat
tinggi.
Serin g kali demi
kep entingan bersama, p emasok dan p rodusen
salin g
memb antu
dengan member ikan h arga y ang terjan gkau,
mutu y ang lebih b aik, p en gemb an gan
 |