48
porter tentang
kekuatan yang mempengaruhi
dan menentukan
kompetisi
dalam
sebuah industry, dalam buku tersebut dikemukakan :
1.
Ancaman Pendatang Baru
Menarik atau
tidaknya
suatu
industri
bervariasi,
tergantung
dari
seberapa
besar
keluar
masuknya
hambatan
yang
ada. Ketika
hambatan
yang
masuk
pada
suatu
perusahaan tinggi
dan
hambatan keluarnya
rendah
maka
hal
tersebut
lah
yang
paling dianggap menarik.
Pandatang
baru
dalam
industri
akan
membuka
kapasitas
yang
baru
untuk
mendapatkan pangsa pasar
dan sumber daya yang
berkualitas. Karena alasan itulah,
mereka dianggap sebagai ancaman oleh
pemain lama. Ancaman dari
pendatang baru
akan
tergantung
juga
pada
hambatan masuk
dan
reaksi
dari
pesaing.
Beberapa
kemungkinan hambatan masuk yang akan ditemui adalah :
a. Skala ekonomi
Skala ekonomi menghalangi masuknya pendatang baru ke suatu industri
karena memaksa pendatang
baru untuk
masuk dengan skala besar atau harus
memikul
biaya
tinggi.
Skala
ekonomis
dalam
suatu
produksi,
riset pemasaran
dan
layanan
merupakan
hambatan
utama
masuk dalam
industry
komputer
besar.
b. Perbedaan produk
Indentifikasi merek menimbulkan
hambatan karena memaksa pendatang baru
mengeluarkan biaya besar untuk merebut kesetiaan pelanggan, iklan, layanan
pelanggan menjadi
yang
pertama dalam
industri
dan
difernsiasi
produk
merupakan beberapa faktor yang menciptakan indentifikasi merek.
c.
Modal
Keharusan
dalam
menanamkan
modal
yang
besar agar dapat bersaing
menimbulkan
hambatan
masuk,
khususnya
jika
modal
tersebut
diperlukan
 |