16
N
on-Store
Format
Rite!
Store
'\
Rite!
Barang
Rite! Berorientasi
•
Ca
talog
•
Penjualan
Dagangan Umum
Makanan
•
Speciality
·--·
•
Convenience
elektronik
•
Pe
njualan via
store
•
Variety
store
store
•
Supermarket
surat
•
Supercenter
•
Mesin
•
Department
•
Grosir
penjualan
store
•
Te
lemarketing
•
Off-price
store
•
E-Commerce
•
Factory outlet
•
Hypermarket
Gambar 2.2 Pengelompokan Bisnis
Riter
Sumber: Levy dan Weitz,Retail
Management, 2004 dalam
Utami, 2006,p17.
2.2
National Brand
Merek adalah pengaitan ingatan
terhadap
suatu merek yang mewakili citra tertentu
dalam
benak
konsumen tentang
suatu
merek.
Secara umum
terdapat
dua
hal
yang akan
dicapai
dengan
pemberian
merek. Pertama adalah
pengukuran
indentitas
layaknya seorang
manusia,
produk perlu diberi nama
dan
kepribadian. Kepribadian ini
dibangun
melalui upaya
komunikasi pemasaran maupun kegiatan Public
Relation. Kedua,
dengan adanya nama,
 |