17
suatu
produk dapat memiliki
posisi yang
tegas
dalam persaingan.. Bersumber dari
nice
place-chapter2.pdf, diakses
28 febuari
2010.
Bersumber dari
Yunita Anggarini dengan jurnal berjudul "Dampak
Merek
Asing
Pada
Persepsi dan
Sikap
Konsumen
Terhadap
Produk"
bukan sekedar
sebuah
nama,
istilah,
tanda
simbol
atau
kombinasi lainnya,
http://www.google.co.id. Lebih
dari
itu, merek
adalah
sebuah
"janji" perusahaan
untuk
secara konsisten memberikan
gambaran, manfaat
dan pelayanan
pada konsumen.
Nama merek
yang balk terbukti dapat
menambahakan keberhasilan yang
besar pada produk,
namun
mencari
nama merek
yang terbaik
bukan tugas mudah.
Sekali
pilih
nama
merek harus
dijaga,
karena
nantinya akan
diidentlk
dengan
kategori
produk.
Pemberian
nama merek
nasional dapat
menjadi suatu
pilihan
yang tepat
karena
beberapa
penelitian
membuktikan
bahwa
merek
nasional mampu
mempengaruhi persepsi dan sikap
konsumen terhadap suatu
produk.
Menurut Kotler
dan
Keller.
(2009), jilid.1, edisi
13, pp258.
dalam bukunya
"Manajemen
Pemasaran" merek
sebagai
"nama, istilah,
tanda, lambang, atau desain,
atau
kombinasinya, yang
dimaksudkan untuk menqidentifikasikan barang
atau
jasa
dari
salah satu
penjualan atau
kelompok penjualan dan
mengidentifikasikan merek
dari
para
pesaing".
Masih
dengan
sumber yang
sama,
pp269.
Ada
5
kriteria utama untuk memilih elemen
merek,
yaitu:
•
Dapat diinqat
:
Seberapa
mudah elemen
merek itu
diingat
dan
dikenali? Contohnya:
Tide, Crest, dan
Puffs.
•
Berarti
:
Apakah
elemen merek itu
kredibel dan
mengindikasikan kateqori yang
berhubungan
dengannya? Contohnya: aki mobil DieHard,
pengilap lantai
Mop
&
Glo,
dan
makan
rendak kalori
Lean
Cuisine.
•
Dapat disukai
:
Seberapa
menarik estetika elemen
merek? Contohnya: Sunkist,
Spic
dan
Span, dan
Thunderbird.
 |